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Atriz Awkwafina estimula consumo de carnes vegetais em campanha

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Ester Martins | Redação ANDA

Foto: Divulgação

A atriz e rapper Nora Lum – conhecida profissionalmente como “Awkwafina” – é a voz de uma nova campanha da marca vegana Lightlife. A voz rouca e distinta da atriz é colocada em cenas da natureza para estabelecer os paralelos entre os prazeres simples da vida e os ingredientes com os quais Lightlife acredita que os alimentos à base de vegetais devem ser feitos. Os anúncios de 30 segundos, com o slogan “ingredientes simples para uma vida plena”, irão ao ar em uma variedade de canais de televisão e mídia social na América do Norte.

“Na Lightlife, acreditamos que comer comida deliciosa e limpar e manter as coisas simples são as chaves para viver bem”, disse Adam Grogan, diretor de operações da empresa controladora da Light Life, Green Leaf Foods, SPC. “Coisas como natureza, amigos, risos e comida boa e limpa nos ajudam a prosperar e nos deixa satisfeitos – esse é o espírito dos “ingredientes simples para uma vida plena”.

A campanha Lightlife de Awkwafina surge quando a marca vegana – que fabrica produtos como hambúrgueres, cachorros-quentes, salsichas, frios e, mais recentemente, frango – começa a fazer movimentos maiores no setor de serviços de alimentação. Em agosto de 2020, a Lightlife fez parceria com a rede internacional de fast-food KFC para oferecer um sanduíche de frango à base de vegetais em todos os seus locais no Canadá após uma trilha de grande sucesso de opções de frango vegano em um local em Mississauga, ON – onde foi vendido mais de um mês de sanduíches em seis horas.

No mês passado, o frango vegano da marca encontrou seu caminho no menu da cadeia de pizzarias canadense Pizza Pizza, onde sanduíches e nuggets de frango vegano estão disponíveis em mais de 400 pizzarias em todo o país. O Chick’n Sandwich à base de plantas, disponível em Classic ou Spicy, apresenta filé de frango vegano empanado da Lightlife, picles e maionese vegana em um pão torrado. Os Chick’n Bites à base de plantas estão disponíveis em porções de 10 ou 20 e vêm com um dos molhos à base de plantas da Pizza Pizza, que incluem Texas BBQ, Sweet Chili Thai, Buffalo ou sabores Mild.

Mensagem de carne vegana “limpa” da Lightlife

A campanha Lightlife de Awkwafina é apoiada por um dos maiores investimentos em mídia da história da empresa. Isso segue um esforço de um ano da Lightlife no que chamou de campanha de “quebra limpa” para remover ingredientes desnecessários de seus produtos em um esforço para se diferenciar como uma “empresa de alimentos de verdade”. No ano passado, a empresa publicou uma carta aberta às empresas de carnes vegetais Beyond Meat e Impossible Foods, por meio de um anúncio de página inteira no The New York Times e no The Wall Street Journal, comentando sobre os ingredientes dos produtos de ambas as marcas. Assinada pelo presidente da Light Life Foods, Dan Curtin, a carta da empresa declara que já teve “o suficiente” dos “ingredientes hiper processados, OGM, aditivos e enchimentos desnecessários e sangue falso” e que está “fazendo uma pausa limpa de ambos … ‘ empresas de tecnologia de alimentos que tentam imitar a carne a qualquer custo”.

A Lightlife está usando essa campanha “limpa” para estabelecer um diferencial entre seus produtos e os dos concorrentes, mas a Beyond Meat tem uma visão diferente sobre o assunto. “Há uma diferença entre ser processado e ter um processo”, disse um porta-voz do Beyond Meat à VegNews. “Estamos extremamente orgulhosos de nosso processo, que pega ingredientes vegetais simples e os coloca em um sistema de aquecimento, resfriamento e pressão (as mesmas três etapas para fazer a massa) para recriar a arquitetura básica da carne. Nunca usamos OGM ou ingredientes da bioengenharia. É bem sabido que a maioria dos alimentos consumidos hoje é processada de alguma forma antes de chegar aos consumidores (incluindo carne criada comercialmente) e, em última análise, cabe ao consumidor decidir com qual processo ele se sente mais confortável.”

A Impossible Foods apontou que Lightlife almejando seus concorrentes baseados em vegetais pode ser atribuído ao fato de ser propriedade da gigante canadense de carnes Maple Leaf Foods, que adquiriu a Lightlife Foods em 2017. “[Esta] campanha baseia-se em argumentos espúrios tipicamente usados pelos indústria da carne: [um] ataque aos produtos do Impossible não com base em sua qualidade indiscutível, nutrição, salubridade ou delícia, mas com base no número de ingredientes – um conceito que desafia a lógica com relevância zero para a saúde ou qualidade do produto, destinado a desviar os consumidores de a inferioridade dos produtos Lightlife e Maple Leaf ”, disse a Impossible Foods em comunicado publicado na plataforma online Medium.

Fonte: anda.jor.br

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